우리가 믿었던 그 후기, 진짜였을까? 인플루언서 마케팅의 불편한 진실
소비자의 60%가 인플루언서를 믿는다는 연구 결과 뒤에 숨겨진 불편한 진실. 뒷광고·비현실적 미의 기준·비교 문화까지, 2025년 Psychology & Marketing 논문을 바탕으로 인플루언서 마케팅의 어두운 면을 짚어봅니다.
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넘치는 콘텐츠, 줄어드는 신뢰의 시대
AI가 평균적인 콘텐츠를 무한 생산하는 시대, 역설적으로 사람의 목소리는 더 희소하고 더 무거워진다. 콘텐츠 범람 이후 마케팅이 어떻게 바뀌는지, 그리고 레퍼럴이 왜 더 강력해지는지에 대하여.
피드 밖의 오프라인 경험이 다시 가치 있어지는 이유
서점이 돌아오고, 팝업에 줄이 서고, 소모임이 늘어난다. 디지털이 발달할수록 오프라인 경험의 가치가 오히려 높아지는 이유, 그리고 마케팅이 그 공간에서 무엇을 할 수 있는지에 대하여.
인플루언서보다 팔로워에 주목하는 시대
패션은 인플루언서 마케팅이 가장 치열한 분야. 하지만 디젤(Diesel)은 메가 인플루언서 중심의 패션 마케팅을 벗어나, 일반 소비자들에게 주목했다.